Los nuevos
espacios de comunicación propiciados por las TIC han conllevado a que la
sociedad inicie procesos de adaptabilidad y comprensión a las nuevas
tecnologías que han emergido como producto de la modernidad y evolución de
esta, permitiendo una transformación cultural regida por la era digital, como
bien lo plantea Barbero “se trata más
bien del inicio de una nueva configuración cultural, de la articulación de las
entidades a partir de una racionalidad tecnológica que se constituye en motor
de un proyecto de nueva sociedad”.[1]
“…tenemos que aceptar que la globalización significa
también un cambio en los sistemas de comunicación”[2], aunque las TIC tomó por sorpresa a la sociedad y apareció sin un
manual de instrucciones, las organizaciones en Colombia tímidamente han ido
implementando estas tecnologías para traspasar barreras de comunicación con sus
grupos objetivos e ir encajando en la era digital, ya que el entorno les “exige”
estar inmersos en el uso de las tecnologías y establecer, además de los
tradicionales, canales alternos de interacción e información con su público.
Me
llama la atención, por ejemplo, la iglesia católica que para el 2012 declaró el
año de los jóvenes con el fin de cautivar a la juventud alejada de Dios y
asimismo, fortalecer la Fe en los ya creyentes.
Teniendo
en cuenta que para esta religión, las TIC de cierta manera han deteriorado la
unión y las relaciones familiares, no pudieron descartarla en el diseño de la
estrategia para llegar a este público, con lo que se demuestra que las “…implicaciones y transformaciones debido a
las TIC están modificando las estructuras sociales, cambios que afectan no sólo
al uso de las tecnologías sino también a los comportamientos y relaciones…”.[3]
En la cotidianidad vemos que las dinámicas sociales de los jóvenes está inmersa
en el uso de las nuevas tecnologías, por lo que a esta generación se les ha
denominado nativos digitales (ver artículo); de acuerdo con lo anterior, los
líderes espirituales han creado grupos católicos enfocado a este público en
redes sociales (ver ejemplo), han implementado emisoras virtuales, y han incluido en sus
programas de televisión y radio dichas redes.
La
iglesia considera las TIC como una amenaza para las relaciones sociales pero a
su vez, ve en esta, una oportunidad para llegar nuevos públicos, en este caso a
los nativos digitales. Así como la iglesia, hay organizaciones con otro tipo de
objetivo que han visto la necesidad de incluir en sus procesos lo digital como
parte de la cultura mediática actual de la sociedad.
[1] Martín
Barbero, J. (2002) “Tecnología: innovaciones culturales y usos sociales”
En: “Oficio de cartógrafo”, Martín
Barbero, Jesús. Santiago de Chile. FCE, 2002.
Pág. 180
http://www.cinelatinoamericano.org/assets/docs/De%20la%20comunicaci%C3%B3n%20de%20masa.pdf
[3] Cerezo, José M.
(2008). Hacia un nuevo paradigma. La era de la información fragmentada. En Revista Telos N° 76- Julio-Sept. 2008. Madrid: Universidad Complutense.
Como lo dejas ver, el uso del internet se ha ido convirtiendo en una necesidad. No obstante, el peligro de esta postura es ver en ella la solución de difusión o penetración que un entidad tenga. Si bien, internet es un medio de alto impacto y cuenta un sin número de alternativas, él por sí mismo no funciona, no basta con abrir una cuenta en una red social para posicionarse en la web, la tarea debe ir más allá de esto, empezando por supuesto, por la creación de un plan estratégico que guíe la gestión.
ResponderEliminarIsa estoy de acuerdo con su opinión cuando afirmas que para posicionarse no solamente basta con publicar algo en la red "la tarea debe ir más allá de esto, empezando por supuesto, por la creación de un plan estratégico que guíe la gestión"...
EliminarUno de los planteamientos de Castells cuando plantea La economía de red, es que Cada vez más las empresas, y todo tipo de organizaciones, funcionan en su práctica cotidiana en redes, estableciendo alianzas estratégicas, facilitando las economías de escala. =)
Claro niñas, el éxito de cualquier estrategia obedece a un plan diseñado, en este caso las TIC debe estar alineada con otro tipos de estrategias para que cumpla con su objetivo; pero sin duda las organizaciones han visto a la necesidad de implementar las TIC como una herramienta clave para llegar a sus públicos, como es el caso de la iglesia católica.
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